Cresce la presenza femminile nel mercato automobilistico italiano: secondo l’ultima analisi dell’UNRAE, le donne rappresentano il 41,7% delle immatricolazioni di autovetture nuove nel 2024, in crescita rispetto al 40,6% del 2023. Anche nel mercato dell’auto usata la quota femminile conferma una tendenza di incremento consolidata, attestandosi al 39%.
Mercato auto: le donne scelgono auto meno costose rispetto agli uomini
A livello geografico, il Centro Italia registra una maggiore incidenza di acquisti da parte delle donne rispetto alle altre aree geografiche del nostro Paese. Il prezzo medio ponderato delle auto nuove scelte dalle donne è generalmente inferiore rispetto a quello degli uomini, e nel 2024 si è stabilizzato a circa 24.500 euro (-0,25% rispetto al 2023), quello maschile a 30.600 euro (-1,6% rispetto al 2023). Il differenziale di prezzo tra acquisti delle donne e degli uomini è rimasto sostanzialmente stabile negli anni, ed è più accentuato nell’area Nord Est del Paese.
E optano principalmente per auto di segmento A
Per quanto riguarda le preferenze di mercato, le donne mostrano un maggiore interesse per i segmenti A (17,4% di quota) e B (65,3%) e – fra le carrozzerie – per i SUV (50,3%, ma 10,5 punti in meno degli uomini). Per le alimentazioni, nel 2024 conquistano la leadership le ibride (HEV), con il 37,9% di quota, sale anche il Gpl al 15,2%, mentre le vetture a benzina continuano a perdere terreno, seppur al 37,5% del totale e di quasi 8 punti superiori alla quota che hanno nelle scelte maschili. Auto elettriche e plug-in rimangono ancora marginali negli acquisti femminili: nel 2024 le BEV salgono al 3,0% (+0,2 p.p.), verso il 4,5% degli uomini e le PHEV scendono all’1% (-0,4 p.p.), rispetto al 2,5% della componente maschile.
Le donne prediligono il grigio
Anche fra le acquirenti donne stanno guadagnando terreno le fasce più “mature”, ma rimane più rappresentativa la fascia di età dai 46 ai 55 anni, mentre per gli uomini la leadership va ai 56-65enni.
Riguardo ai colori, le donne prediligono per il 32,9% il grigio, seguito dal bianco (25,0%) e poi – a distanza – da nero (16,8%), azzurro (11,0%): preferenze cromatiche simili a quelle maschili, dove emerge però una prevalenza ancora maggiore del grigio (36,5%). A fine 2024, il 40,3% del parco auto privato circolante in Italia – circa un’auto su 2,5 – era guidato da una donna: un dato in progressiva crescita (+0,1 p.p. rispetto ad un anno prima). Infine, sul fronte degli operatori nel settore automotive, in generale le donne rappresentano il 19% della forza lavoro.
